O crescimento do Sleeve

Desde que a Castellana "lançou" seu blog, temos nos desafiados diariamente para cumprir nosso objetivo de ser um blog sobre embalagens, com foco em rótulos termoencolhíveis, e acreditamos que estamos conseguindo cumprir o que desejamos. Ora falamos dos sleeves, ora falamos das embalagens no geral e outrora fala damos notícias sobre o setor. Mas, hoje queremmos fazer um balanço, sobre o sleeve.
Sempre estamos mostrando novidades no setor de embalagens.
Mas, uma coisa que é importante notar é que nos prêmios que falamos aqui no Blog, Prêmio ABRE e o Prêmio EmbalagemMarca - Grandes Cases de Embalagem, e alguns dos premiados nos dois prêmios foram rótulos termoencolhíveis, o que é muito bom para as empresas que trabalham direta ou indiretamente com esse tipo de rótulo. Além disso, só mostra que o termoencolhível está crescendo no mercado e continuará assim por muito tempo.
Outra coisa para reparar é que logo no início do blog nós falamo da Linha Fast da Nestlé, por causa de seus termoencolhíveis impecáveis, e desde então não parou de aparecer aqui, porque foi premiada nos dois eventos. Não tem como duvidar da força dos sleeves, né?

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Prêmio EmbalagemMarca - Grandes Cases de Embalagem III

Agora, iremos publicar o último post sobre os grandes cases de embalagem do ano de 2010.


Usuário: Hidracor/ Fornecedores:Bomix; Quattor;Technopack
A Hidrocor resolveu encarar um antigo desafio da empresa: utilizar baldes plásticos de 18 litros para tintas imobiliárias e para isso teve que superar alguns desafios técnicos como: O histórico de quebras e vazamentos de baldes plásticos usados nesse segmento. O apelo visual inferior ao das latas. Design arredondado, o único possível, com desvantagens logísticas frente às latas, geralmente quadradas.
Foi desenvolvido um balde de polipropileno heterofásico plástico de alta resistência a quedas e ao empilhamento. O recipiente tem formato trapezoidal e fechamento perfeito. O formato propicia melhor exposição e ganho de espaço no PDV. O uso do consumidor é facilitado por permitir que o rolo de pincel entre inteiro na embalagem.


Usuário: Pão de Açúcar/ Fornecedores: Rosset Artes Gráficas

Manter o frango Assado crocante e saboroso, sempre foi um problema para os fornecedores desse produto, pois o balcão para manter o frango é inapropriado para a embalagem que era utilizada.
Por isso, o Pão de Açúcar queria desenvolver uma embalagem que resistisse a temperatura desses balcões.Com um engenhoso trabalho de corte e vinco, as bandejas para frango do Grupo Pão de Açúcar, depois de montadas e coladas, impedem vazamento de líquidos.


Usuário: Coca- Cola/ Fornecedores: Owens-Illinois
A Coca - Cola queria reduzir o peso da garrafa retornável Countour de 290 mL, principal embalagem de vidro da marca. Conseguiu isso garantindo a funcionalidade do recipiente, sem que houvesse perda da qualidade e no desempenho em linha. A solução consistiu no redesign da garrafa, com a redução de suas dimensões, porém sem alterar a capacidade volumétrica e mantendo as linhas básicas do shape original.A nova garrafa é 3 centímetros mais baixa e 100 gramas mais leve. Com essas reduções, houve ganho na estocagem, no frete e no custo das caixas plásticas de transporte, que também ficaram mais baixas e mais leves.


Usuário: Rogama Indústria e Comércio/ Fornecedores: Bom Pack; Gráfica Rosset; Inapel; Mais Design; Masipack
A Rogama e uma tradicional fabricante de domissanitários para uso profissional, e decidiu modernizar suas embalagens para diferenciá-las da linha voltada para o varejo.Foi dada ênfase aos itens Mata Barata e Mata Formiga, inicialmente foi criada a marca Home Ozz para a linha e dois nomes de produtos: respectivamente Baratofim e Formigama. A embalagem para acomodar a seringa é um berço de moldado pelo processo vacuum forming e a embalagem secundária é um BOPP metalizado.



Usuário:Coca-Cola/ Fornecedores: Crown Tampas
O Powerade já era comercializado pela Coca-Cola em vários outros países, então foi trazido para o Brasil.A embalagem foi desenhada para facilitar o manuseio durante a prática de esportes. A garrafa é PET de 500 mL e rótulo termoencolhível como medidor.
O diferencial dessa embalagem fica por conta da tampa, a primeira esportiva do país, que apresenta em um só sistema de fechamento: abertura flip-top com mais de 180º, válvula de fluxo e duplo sistema antiviolação.
A tampa pode ser aberta ou fechada com apenas uma das mãos.


Usuário:BomBril/ Fornecedores: Moltec
A BomBril queria, sem alterar a identidade original,modificar o sistema de tampas push pull da linha de detergentes Limpol de modo que trouxesse redução de custos e ganho de produtividade. Graças ao desenvolvimento de um novo molde, de alta tecnologia, com 96 cavidades, o ciclo de produção foi reduzido em 30%, ou seja de 10 para 7 segundos.
Apesar de ser visivelmente igual à anterior, a tampa atual é 10% mais leve.


Usuário:Ourofino Saúde Animal/ Fornecedores: Gensys; Packmold;Interpack
Na reformulação do frasco com dosador do seu produto Colosso, a Ourofino tinha como objetivo melhorar a funcionalidade da embalagem e facilitar a sua utilização pelo consumidor.
Para evitar aberturas acidentais, a Ourofino adotou um batoque sem rosca e um selo de indução na boca de enchimento.Além disso, foi criado um desnível entre os gargalos para que o produto não escorresse quando a embalagem fosse enclinada.O canal de dosagem foi colocado na parte lateral.E para que a embalagem não escape das mãos quando utilizada em movimento,agregou-se a ela uma alça com ranhuras.


Usuário: Basf (Tintas Suvinil)/ Fornecedores: Brasilata; CSN
Uma queixa frequente do usuários de tintas imobiliárias e de massa corrida refere-se as perdas devido à retenção do produto nas bordas das latas. A solução veio com uma lata de aço expandida, com a mesma conveniência oferecida pelas tradicionais. Com a eliminação das bordas, a embalagem reduz desperdicíos. E seu formato cônico a diferencia no PDV.


Usuário:Bazzar/ Fornecedores: Hi Design; Wheaton Brasil; Metalgráfica Rojek
Com limitações orçamentárias, a Bazzar queria substituir os potes standard de vidro de 450 mL, para embalagens de 250 mL, também de vidro e formato padrão, mas que pudessem transmitir a imagem de produto exclusivo e com alto valor agregado. Como não encontraram essas características no mercado, tiveram que procurar embalagens de vidro personalizadas, e com muita criativida, o objetivo foi alcançado sem estourar o orçamento.O design exclusivo, a logomarca em relevo, os rótulos aplicados somente no gargalo e a transparência do vidro, que permite a visualização do produto. As vendas foram tão grandes, que a empresa aumentou a linah de molhos de 5 sabores para 8, e os lucros foram revertidos para a construção de uma nova fábrica.

Caixa de Exportação:
Usuário:Ferpack/ Fornecedores: Embalagens Bandeirantes
Ante o crescimento de restrições a embalagens de trasnporte de peças automotivas, a Ferpack substituiu por caixas de papel ondulado os recipientes de madeira que utilizava.
A caixa, com largura de 50 centímetros, comprimento de 1,40 e altura de 460 centímetros é acoplada a um palete também de papelão ondulado. Ambos são extremamente reforçados e suportam adversidades climáticas e umidade.
Houve redução de 50% no custo da embalagem, aumentando a competição com o mercado internacional, com o aliviamento houve queda também do custo dos fretes.


Fonte: Site da EmbalagemMarca

Prêmio EmbalagemMarca - Grandes Cases de Embalagem II

No último posto, mostramos alguns dos premiados no Prêmio EmbalagemMarca, agora mostraremos a 2º parte.


Usuário: Nestlé/ Fornecedores Citados: FutureBrand; BrasALPLA; PP Print; Artivinco; Constantia Packing (Áustria); America Fuji Seal (Reino Unido).
A Nestlé queria criar um produto que atingisse o público jovem-adulto e atender às demandas de consumo on-the-go e para isso a empresa apostou na tecnologia de envase asséptico a frio em embalagens sopradas. As bebidas foram criadas a partir de três marcas já existentes: Alpino, Nescau e Neston.A estratégia era fugir da cadeia de distribuição refrigerada , criando produtos shelf-stable, a fim de reduzir os custos com processo logístico e ganhar espaço em prateleiras secas no ponto-de-venda. Um dos problemas na produção da embalagem era a barreira de luz que se infiltrava no produto, isso foi resolvido com a aplicação do rótulo termoencolhível.
Para alcançar consumo nômade, a Nestlé escolheu utilizar garrafas com boca larga e atributos que facilitam o manuseio da embalagem.



Usuário:L'Aqcua de Fiori/ Fornecedores: Pocheti; Gráfica Joffer; Aptar; MBF; AKEO
A L´Aqcua de Fiori pretendia entrar no segmento de perfumes premium e para isso desenvolveu a Deo-Colônia Evolution, que é uma colônia muito sofisticada em uma embalagem diferenciada, desenhada pelo design francês Jérome Dinand. O frasco é original e suas parede eseu fundo tem uma espessura grossa. A tampa é mais pesada, agregando maior valor ao produto e a decoração platina contribui para a percepção de valor para o cliente final.


Usuário: Mix Alimentos/ Fornecedores: Inpet; Revpack
O corante para alimentos da Mix, ultimamente era alvo de recçamações dos clientes, porque a embalagem possuia duas peças: o lacre extreno e o botoque. E a reclamação se devia ao fato de que quando aberto o produto manchava a bancada do trabalho e por ser branca, se perdia no meio da farinha.
A tampa antiga foi substituída por uma tampa flip top com conta gostas e selo de indução. Agora é possével utilizar o produto apenas com uma mão.


Usuário: Chandon/ Fornecedores: B+G Designer; Indexflex
Com a intenção de incrementar as vendas em casas noturnas, a Chandon apostou em uma embalagem diferenciada e que chamasse bastante atenção.A garrafa é no tamanho "baby" para 187 mL, pintada de prata metálico, fechada com tampa de rosca e sobretampa de plástico. A estampa de quadradinhos é uma alusão aos globos de luz que fazem parte da decoração das casas noturnas, onde o champagne tem venda exclusiva.


Usuário: Beauty'in/ Fornecedores: Interbrand; Gráfica 43; IPA; Tradbor; Inapel
Esse produto trazido pela Beauty'In faz parte de um segmento que já bomba no exterior, os alimenticos, que transitam entre a categoria de alimentos e a de cosméticos. E tem como função alimentar e trazer beneficíos para o corpo e pele. A embalagem tinha como objetivo impactar e explicar seu uso e suas características.A linah é composta por balas, acondicionadas em stand up pouches de 150 gramas, e bebidas em garrafas de PET com 240 Ml.


Usuário:Track & Field/ Fornecedores: Védat; Cargil; Cromex
A cadeia de lojas Track & Field buscava uma forma de acondicionar suas roupas no PDV, assim surgiu a cápsula EcoTrack, tubos de plástico em que as roupas passaram a ser armazenadas.
Com o uso das tampas redutoras, permitu-se que tubos do mesmo tamanho acondicionem peças de diferentes tamanhos. Na tampa estão escritos as características da peça, para fácil identificação.


Usuário: Comexim Bebidas
O Jah Fresh! faz parte da categoria de refrigerantes de baixa caloria, segmento que vem ganhando força nos últimos anos. Seguindo essa tendência, a Comexim que já tinha uma linha de quatros sabores diferentes de limão em garrafas de 510 Ml e de 1,5L, adotou uma embalagem que a diferencia dos outros produtos concorrentes. A embalagem de PET de 350 Ml tem formato de uma lata e sua tampa é de alumínio. Essa embalagem é diferente dos concorrentes e esse formato de PET com tampa de alumínio já foi testada pelas outras empresas, mas nenhuma conseguiu resultados tão bons quanto a Comexim.
A pigmentação utilizada nas latas segue a cor dos sabores:Limão Ice, Limão Siciliano, Pink Lemonade e Limão Tahiti. Depois da entrada dessa embalagem no mercado, a empresa contabilizou um grande acréscimo nas vendas.



Usuário:Minalba/ Fornecedores: Acesso Comunicação; Owens-Illinois; Krones;Marcatto Fortinox
A Minalba Premium com ou sem gás foi a forma encontrada pela Minalba de atingir o público A, para posicionar a marca de uma forma superior, a embalagem escolhida foi a de vidro, que possui formato exclusivo e desenhos em baixo relevo que lembram água movimentando-se. A tampa de rosca é metálica. Foi com essa embalagem que a Minalba conseguiu agregar valor a um produto commodity.


Usuário:Avon/ Fornecedores: Antilhas; Vitopel; Saturno; MD Papeis
A Avon queria fazer uma ação promocional para o lançamento do Creme Facial Anti-Idade Renew Reversalist e para isso criou uma sacola cujo o impacto visual conseguisse traduzir o conceito premium do produto e os beneficíos que a utilização do produto propicia.A sacola foi criada com impressão flexográfica em que a foto do rosto da modelo, em cinco cores, transmite a imagem de uma pele luminosa, suave e viçosa.O sistema de secagem Electro Beam, foi utilizado de maneira pioneira aqui no Brasil, e a tinta utilizada na impressão foi criada especialmente para esse fim. A tecnologia EB, como habitualmente é chamada a cura por feixe de elétrons, e a nova tinta garantem uma impressão limpa, econômica e ambientalmente positiva, além de cores vivas e intensas.



Fonte: Site da EmbalagemMarca

Prêmio Embalagem Marca - Grandes Cases de Embalagem I

No dia 6 de setembro, foi realizado no Espaço Fecomercio, São Paulo a cerimônia de premiação do Prêmio EmbalagemMarca - Grandes Cases de Embalagem.
O prêmio consiste em avaliar as embalagens de todos os ângulos, como os benefícios que propícia ao fabricante, á indústria usuária, ao consumidor final e ao ambiente antes da fabricação, durante o uso e o descarte.
Mostraremos aqui a 1ª parte dos prêmios.

Vamos aos premiados:


Usuário: Pfizer / Fornecedores Citados: 3D Modeling; Engratech; Paulo Vischi
A Pfizer buscava uma embalagem secundária para armazenar a vacina para o controle parasitário bovino que protegesse o frasco de vidro em que o produto é acondicionado.
Foi desenvolvido um equipamento especial para o desenvolvimento do inserto na saída do molde. Ao eliminar o processo de injeção, reduziu-se o tempo de fabricação de ferramental e o uso de mão de obra.


Usuário: Johnson & Johnson / Fornecedores: Rigesa; Emibra
Frequentemente, a Johnson & Johnson era orientada a rever seus processos de produção do cartucho do Band-aid.A solução encontrada foi a modificação da profundidade do cartucho de 36,5 milímetros para 30,5 milímetros. Os "vincos" da embalagem formam pézinhos que dão sustentabilidade da embalagem na prateleira. Com as mudanças adotadas, 80 toneladas de materiais foram economizados. Como o baind-aid produzido aqui, é enviado para os EUA e Canadá, com a redução do cartucho foram necessários 3.228 paletes a menos para trasnporte e foram economizados US$600 mil dólares com a redução de custos com a embalagem, frete, estocagem e esterilização.


Usuário: Biotropic Cosméticos / Fornecedores: Frascomar; VY2; Qualinjet
Com o lançamento do filme "Shrek Para Sempre", a Biotropic lançou a linha de shampoos e condicionadores Shrek em rótulos termoencolhíveis.O maior desafio dessa embalagem foi o tamanho das orelhas da embalagem.


Usuário: O Boticário/ Fornecedores:Lumen Design; Plasticase; Antilhas; AB Plast; APTAR; Impacta; Tritec; Ipel; GlobalPack
Em 2008,O Boticário lançou a linha Fun Ice Cream, para mulheres que gostam de ser vaidosas, mas que queriam fazer isso de um jeito irreverente, o sucesso foi imediato, mas a linha era limitada. A venda total foi de 342 mil unidades. Depois disso, a marca queria repetir a estratégia de uma edição limitada recheada de irreverência, estudou muitos cases até chegar a Linha Fun Milk que representa uma inovação significativa no plano conceitual, porque a linguagem ousada e irreverente de suas embalagens foge totalmente da sobriedade tipíca dessa categoria de produtos, quebrando paradigmas arraigados na estética de cosméticos. A linha teve uma venda de 382 mil unidades.


Usuário:Biotropic Cosméticos/ Fornecedores: VY2; Ycar Artes Gráficas; Zeviplast
A linha anterior da Hot Wheels já estava batida e não chamava mais a atenção das crianças, seu público-alvo. Então foi necessário uma reformulação da embalagem. Foi desenvolvido um brinquedo em formato de carrinhos, atrativos aos meninos, com rótulo termoencolhível.


Usuário: Aerojet/ Fornecedores: CCL Lablel; Impact
A Linha Aspa Glitter para cabelos, era comercializada em latas de aerossol litografadas, com etiqueta na tampa para identificação das cores disponíveis. Esse tipo de embalagem dificultava a visualização das cores.
Com a reformulção, as latas passaram a receber rótulos auto adesivos impressos em offset sobre BOPP transparente. Para atrair a atenção das consumidoras, a arte foi toda trabalhada no brilho, deixando a emabalgem atraente, bonita e de fácil identificação.


Usuário: Glasurit (Basf)/ Fornecedores: Embalagens Flexíveis Diadema; Matriz Escritório de Desenho; Tradbor; Terphane; Sun Chemical
A Basf queria uma forma de colocar sua tinta no nicho de pequenos volumes com um preço competitivo e foi com o Stand Up Pouche que ela encontrou a solução. Essa embalagem é inédita no mercado de tintas e viabilizou o projeto de lanças 24 cores de tintas em embalagens de 1 litro.


Usuário:Ducoco Alimentos/ Fornecedores: Vitopel

A Ducoco estava com problemas para formar o sachê que envolve a gelatina e selá-lo, pois em contato com o pó, o plástico furava. A embalagem que formava o sachê era laminada, e para solucionar o problema a parte laminada foi subatituída por propileno, que resolveu o problema dos furos.


Usuário: L'Óreal Brasil/ Fornecedores: Alpla; Milliken; Quattor; Clariant
A L´'Óreal decidiu ampliar o portfólio da linha Garnier, com o lançamento do shampoo Fructis óleo Reparação 300 mL. As exigências para o frasco eram brilho e transparência, por isso o projeto inicial previa a produção das embalagens em PET, eplo processo ISBM. Mas, por esse processo, o prazo não seria cumprido e o orçamento seria ultrapassado. E lançar o shampoo em PET, exigiria um novo molde, já que os outros produtos da linha são acondicionados em embalagens de propileno. Pelo pouco tempo disponível,a L'Óreal decidiu utilizar uma resina de PP ultra-clarificada.


Fonte: Site da EmbalagemMarca

Energético e seus rótulos termo - encolhíveis

Nós já mostramos vários tipos de embalagens aqui: comidas, bebidas, sobremesas, lacres, mas uma que nós nunca mostramos com muitos detalhes são as embalagens de bebidas energéticas, que ultimamente estão usando muito.


O gatorade não é um energético, é um isotônico.


Esse energético, não é escolhido pelo saber, ele é escolhido pelo o que o consumidor quer sentir.


Energético Bug


Energético Burn, um dos primeiros a utilizar rótulo termo-encolhível


Drink Energético Bomba


Energético 1L Bali

Mais uma pesquisa comprovando a eficácia do Ponto de Venda e da Embalagem

Recentemente, foi divulgada uma pesquisa da ToolBox detalhando os hábitos de consumo do shopper brasileiro.
Mas, antes o que é um shopper? O shopper é um consumidor que adentra no ambiente de compras, para procurar os melhores produtos no PDV, eles não vão para uma compra definida de mercadorias.
Para a pesquisa foram entrevistados via internet, 1.488 participantes, homens e mulheres, entre 20 e 69 anos, das classes A, B e C. Com a pesquisa, confirmou-se o que os profissionais de comunicação repetem há anos: "Visibilidade no Ponto-de-Venda é o principal fator para o sucesso de um lançamento.
A pesquisa revelou outros dados interessantíssimos, mas nós do Blog da Castellana queríamos ressaltar essa informação.
Se alguém ainda tinha dúvidas de que um produto chamativo e bem posicionado no PDV alavancam as suas vendas, então elas acabaram.
O PDV é importantissímo, quanto mais bonito, atraente e adequado ao seu público ele for, melhor serão as vendas e sua repercussão.
O sleeve é uma ótima solução para isso, como envolve todo o frasco, o seu produto já será diferenciado da concorrência, o rótulo termo-encolhível tem uma característica muito marcante, que são as cores fortes e brilhosas de suas embalagens. E se adequam a qualquer formato de pote.
Venha para a Castellana Sleeve que o ajudaremos a destacar seu produto e alavancar suas vendas.
Colocaremos alguns PDV's abaixo, mas só um deles é com produto com rótulo termo-encolhível, repare em como há um destaque maior nesse caso.



Olha o destaque que um PDV criativo e uma embalagem bonita e bem feita de termo encolhível dá no corredor.


Ação promocional do Mini Bis Lacta


PDV de verão da Sundown